Dank der innovativen In-Car Search-Kampagne von 4screen verzeichnete McDonald’s einen massiven Anstieg der Kunden, die sich zu den Filialen in der Nähe navigieren ließen, um 108 %. Da McDonald’s bei den relevanten Suchanfragen im Auto stets ganz oben rangierte, verzeichnete die Fast-Food-Kette im Wochenvergleich einen Anstieg der Klicks um 24 %. So konnten das Unternehmen sein neues McSmart-Menü in einem exklusiven Bereich bei einem aufgeschlossenen, engagierten Publikum bewerben.

Über McDonald’s

Als weltweit größte multinationale Fast-Food-Restaurantkette hat sich McDonald’s zum Ziel gesetzt, für seine Kunden der bevorzugte Ort und die bevorzugte Art zu essen und trinken zu sein. Die weltweiten Aktivitäten des Unternehmens sind auf eine globale Strategie, die als „Plan to Win“ bezeichnet wird ausgerichtet, in deren Mittelpunkt ein außergewöhnliches Kundenerlebnis steht – Menschen, Produkte, Orte, Preise und Werbung.

Ausgangslage

McDonald’s, die größte Fast-Food-Kette der Welt, wollte eine Marketingstrategie entwickeln, die ihr Zielpublikum effektiv über ihr neues McSmart-Menü informieren sollte. Das Menü ist so konzipiert, dass es für Autofahrer, die es unterwegs genießen wollen, besonders praktisch ist. Daher wurde eine Kampagne entwickelt, die Fahrer direkt über ihre Bildschirme im Auto anspricht.

Lösung

McDonald’s arbeitete mit 4screen zusammen und initiierte eine bundesweite In-Car-Marketingkampagne, die Autofahrer in ganz Deutschland effektiv erreichte. Durch die konsequente Platzierung auf den vorderen Plätzen bei der Suche im Auto gelang es McDonald’s, die gewünschte Zielgruppe zu erreichen und einen deutlichen Umsatzanstieg zu verzeichnen.

*Kampagnenlaufzeit: 2 Monate