Wash steigert seine lokale Sichtbarkeit und die Zahl der Navigationen dank der durchgehenden In-Car-Marketing Kampagne von 4screen.

Über Wash von TotalEnergies  

Neben den Autowaschservices an Tankstellen bietet Wash an ausgewählten Parkplätzen in der Île-de-France ein Premium-Handwascherlebnis, das auf Fahrende zugeschnitten ist, die einen zuverlässigen Premium-Reinigungsservice für ihr Fahrzeug suchen.

Situation 

Wash von TotalEnergies wollte auf seinen Premium-Handwaschservice in ausgewählten Parkbereichen in der Île-de-France aufmerksam machen und so nahegelegene Fahrende mit einem hochwertigen Angebot erreichen. Die Kampagne hatte zudem das Ziel, die innovative In-Car-Marketing-Lösung von 4screen zu testen, die Fahrende in entscheidenden Momenten anspricht und sie auf einer maßgeschneiderten lokalen Reise begleitet, um die bevorzugte Wahl für die Fahrzeugreinigung zu werden.

Lösung  

Die In-Car-Marketing-Lösung von 4screen entsprach genau diesem Ziel und ermöglichte es Wash, Fahrende über kontextuell relevante Kontaktpunkte während ihrer Fahrten zu erreichen. Die Kampagne kombinierte Branded Pins, In-Car Search und Recommendations in einem durchgehenden Ansatz, um die Markenbekanntheit zu steigern, die Kaufabsicht zu erfassen und Fahrende in entscheidenden Momenten zu erreichen. Dieser Mix aus Formaten gewährleistete eine kontinuierliche Sichtbarkeit und eine relevante Interaktion mit einer gezielten, mobilen Zielgruppe.

Ergebnisse 

Die Kampagne* erzielte beeindruckende Ergebnisse und bestätigte die starke Zielgruppen-Ausrichtung für Wash. Gestartet mit einem 50 % SoV, um die Performance zu testen, wurde die Kampagne schnell auf 100 % Sichtbarkeit hochgefahren, was zu einem deutlichen Anstieg der Engagement-Kennzahlen führte. Mit der Zeit stärkte die dauerhafte Präsenz die lokale Bekanntheit, sodass immer mehr Fahrende Wash-Standorte direkt erkannten und ansteuerten. Dies spiegelte sich in einem Anstieg der Branded-Pin-CTR um +87 % und der gesamten Navigationen um +82 % wider und unterstrich den langfristigen Wert einer konstanten Sichtbarkeit im Auto.

*Dauer der Kampagne: 8 Monate
**Vergleich: erster vs. letzter Monat der Daten