Wash impulsa la visibilidad local y las navegaciones con la Campaña de Marketing en el Coche Always-On de 4screen.

Acerca de Wash by TotalEnergies  

Además de los servicios de lavado de coches en las estaciones de servicio, Wash ofrece una experiencia de lavado a mano premium en aparcamientos seleccionados de toda la región de Île-de-France, dirigida a los conductores que buscan un servicio de limpieza de vehículos premium y de confianza.

Situación  

Wash by TotalEnergies tenía como objetivo dar a conocer su servicio premium de lavado a mano en aparcamientos seleccionados de Île-de-France, llegando a los conductores cercanos con una oferta de alta calidad. La campaña buscaba probar la innovadora solución de marketing en el coche de 4screen, dirigiéndose a los conductores en momentos clave y guiándolos a lo largo de un recorrido local personalizado para convertirse en la opción preferida para la limpieza de vehículos. 

Solución  

El canal de marketing en el coche de 4screen fue la solución perfecta para este reto, permitiendo a Wash llegar a los conductores a través de puntos de contacto contextualmente relevantes durante sus viajes. La campaña combinó Branded Pins, In-Car Search y Recommendations en un enfoque Always-On para crear notoriedad, captar la intención e interactuar con los conductores en los momentos clave de decisión. Esta mezcla de formatos aseguró una visibilidad continua y una interacción significativa con un público de alto valor en movimiento.

Resultados

La campaña* logró resultados impresionantes, confirmando la fuerte afinidad de la audiencia con Wash. Comenzando con un 50% de Share of Voice, la campaña escaló rápidamente a un 100% de Share of Voice, lo que condujo a un aumento significativo en la métrica de engagement . Con el tiempo, la presencia Always-On reforzó la notoriedad local, y más conductores reconocieron y navegaron directamente a las ubicaciones de Wash. Esto se reflejó en un aumento del +87% en el CTR de los Branded Pins y un aumento del +82% en las navegaciones totales, lo que destaca el valor a largo plazo de la visibilidad constante en el coche.

*Duración de la campaña: 8 meses
**Comparación entre el primer y el último mes de datos