Kaufland conectó con los conductores para impulsar eficazmente el compromiso con la marca
Coop Alleanza 3.0 impulsa el conocimiento de marca gracias a una innovadora campaña de in-car marketing
La estrategia optimizada de In-car marketing dio como resultado un aumento significativo de la visibilidad de la marca Coop a nivel local. Durante los seis meses de campaña, las impresiones aumentaron un 87%, demostrando así la eficacia del canal de marketing local e impulsando de forma considerable la notoriedad del brand Coop Alleanza 3.0.
+87%
de impresiones
60%1
de tasa de navegación con In-car Search
1: Duración de la campaña: 3 meses
Sobre Coop Alleanza 3.0
Coop Alleanza 3.0 es una de las mayores cooperativas italianas, integrada en el Sistema Coop, formado por 77 cooperativas de consumidores. Tiene presencia en nueve regiones con casi 350 tiendas y alrededor de 18.000 empleados, y su misión es aportar calidad y valor al consumidor italiano.
Situación
Coop Alleanza 3.0 es una de las mayores cooperativas italianas, integrada en el Sistema Coop, formado por 77 cooperativas de consumidores. Tiene presencia en nueve regiones con casi 350 tiendas y alrededor de 18.000 empleados, y su misión es aportar calidad y valor al consumidor italiano."""
"Reto:
Con el fin de aumentar su presencia local y promocionar su gama de tiendas, Coop Alleanza 3.0 necesitaba una estrategia de marketing para crear notoriedad de marca en el competitivo mercado minorista. Así mismo, Coop Alleanza 3.0 necesitaba una campaña dinámica que presentara ofertas estacionales y personalizadas a sus clientes locales en movimiento.
Solución
Mediante el uso de Branded Pin y el In-car search para la campaña de In-Car Marketing, Coop Alleanza 3.0 promocionó ofertas únicas, contextuales y de temporada para los 3 tipos de tiendas de la marca. Esta estrategia innovadora garantizó que Coop Alleanza 3.0 fuera visible y percibida como la mejor opción de compra para el consumidor.
Trabajar con 4screen nos proporcionó una ventaja concreta en la penetración del mercado local. El enfoque de In-car marketing no sólo ha aumentado la notoriedad de nuestra marca, sino que también ha fomentado el engagement con nuestros clientes a través de ofertas personalizadas y relevantes. Estamos muy contentos con lo que este tipo de innovación representa para la presencia local de nuestra marca en la era digital.
- Lorenzo Sbrilanci & Giovanni Mezzetti, Especialistas en Marketing Digital de Coop Alleanza 3.0
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