Grâce à la campagne de recherches sponsorisées innovante de 4screen dans les véhicules, McDonald’s a enregistré une augmentation massive de 108% du nombre de clients effectuant des navigations vers les les points de vente les plus proches. Parce que McDonald’s s’est toujours classé en tête des recherches pertinentes dans les véhicules, la chaîne de restauration rapide a également bénéficié d’une croissance de 24% des clics d’une semaine sur l’autre, ce qui lui a permis de promouvoir son nouveau menu McSmart dans un espace exclusif auprès d’une audience réceptive et engagée.

À propos de McDonald’s

La mission de McDonald’s, plus grande chaine de fast-food au monde, est d’être l’endroit préféré de ses clients pour se restaurer. Ses activités mondiales s’articulent autour d’une stratégie globale appelée « Plan to Win » (plan pour gagner), qui se concentre sur une expérience client exceptionnelle en considérant plusieurs aspects clés : les personnes, les produits, le lieu, les prix et la promotion.

Situation

McDonald’s, la plus grande chaîne de restauration rapide au monde, souhaitait créer une stratégie marketing qui informerait efficacement son public cible sur son dernier menu McSmart. Ce menu est conçu pour être pratique pour les conducteurs qui peuvent facilement le déguster lorsqu’ils sont en déplacement. Une campagne a donc été conçue pour cibler les conducteurs directement sur leurs écrans embarqués.

Solution

McDonald’s a collaboré avec 4screen et a lancé une campagne nationale de marketing au sein des écrans connectés In-Car qui a touché efficacement les conducteurs dans toute l’Allemagne. En se plaçant régulièrement en tête des recherches dans les véhicules, McDonald’s a réussi à atteindre son public cible et a enregistré une augmentation significative de ses ventes.

*Durée de la campagne : 2 mois