Wash booste sa visibilité locale et volume de navigations grâce à la campagne In-Car Marketing en fil rouge de 4screen.

À propos de Wash by TotalEnergies 

En plus de proposer des services de lavage dans ses stations-service, Wash offre une expérience de lavage à la main haut de gamme dans certains parkings d’Île-de-France, répondant aux besoins des conducteurs recherchant un service de nettoyage de véhicule premium et fiable.

Situation  

Wash by TotalEnergies souhaitait accroître la notoriété de son service premium de lavage à la main dans une sélection de parkings en Île-de-France, en ciblant les conducteurs situés à proximité avec une offre de haute qualité. La campagne visait à tester la solution innovante d’In-Car Marketing de 4screen, afin de toucher les conducteurs aux moments clés et de les guider à travers un parcours local sur mesure, pour devenir leur choix de prédilection en matière de nettoyage de véhicule.

Solution  

La solution d’In-Car marketing de 4screen répondait parfaitement à cet objectif, permettant à Wash d’atteindre les conducteurs via des points de contact contextuellement pertinents tout au long de leurs trajets. La campagne combinait Branded Pins, In-Car Search et Recommendations dans une approche en fil rouge, afin de renforcer la notoriété, capter l’intention et engager les conducteurs aux moments clés de décision. Ce mix de formats garantissait une visibilité continue et une interaction pertinente avec une audience ciblée, en mobilité.

Résultats 

La campagne* a obtenu des résultats significatifs, confirmant la forte adéquation avec l’audience cible de Wash. En commençant avec une part de visibilité de 50% pour tester les performances, la campagne est rapidement montée à 100% de visibilité, entraînant une hausse conséquente d’engagements. Au fil du temps, la présence continue a renforcé la notoriété locale, avec un nombre croissant de conducteurs reconnaissant et naviguant directement vers les sites Wash. Cela s’est traduit par une augmentation de +87 % du CTR des Branded Pins et une hausse de +82% des navigations, soulignant la valeur à long terme d’une visibilité embarquée constante.

*Durée de la campagne: 8 mois
**Comparaison entre le premier et dernier mois d’activation