Chi sono KFC Belgio e ZIGT Media

KFC Belgio, la filiale belga di Kentucky Fried Chicken, una delle principali catene di fast food al mondo, sta ampliando costantemente la propria presenza nel paese, proponendo anche ai consumatori belgi il famoso pollo fritto riconosciuto a livello globale. Per rafforzare la visibilità del brand e connettersi in modo significativo con il suo pubblico, KFC collabora con ZIGT Media, un’agenzia media indipendente, nota per le sue strategie data-driven e campagne innovative.

Contesto / Sfida

KFC Belgio, in collaborazione con la sua agenzia ZIGT Media, voleva aumentare la visibilità dei propri ristoranti e lavorare sulla brand awareness a livello nazionale. La sfida era chiara: come raggiungere potenziali clienti al momento giusto, mentre sono in auto, pronti a prendere decisioni quotidiane sui pasti. Per avere successo, KFC doveva rimanere presente nella mente dei consumatori e posizionarsi come una scelta comoda e attraente ogni volta che scattava la fame.

Soluzione

Per affrontare questa sfida, KFC ha collaborato con 4screen in una campagna nazionale basata sull’offerta Crispy Deal. I Branded Pin hanno reso visibile la rete di ristoranti lungo i percorsi degli automobilisti, mentre la Recommendation ha messo in evidenza KFC, al momento giusto, prima della decisione finale. Il formato Search ha garantito che il brand apparisse come risultato principale ogni volta che i guidatori cercavano un ristorante nelle vicinanze.

Risultati

La campagna ha dimostrato il forte impatto della pubblicità in auto sul comportamento degli automobilisti. Tra il primo e il secondo momento della campagna*, gli engagement sono aumentati del 28%, mostrando un crescente interesse per i messaggi di KFC. Ancora più importante, le navigazioni verso i ristoranti KFC sono aumentate del 34%, trasformando la notorietà in visite. Con il progredire della campagna, KFC ha mantenuto una presenza costante nei viaggi quotidiani dei guidatori, trasformando la navigazione di routine in interazioni significative con i clienti e aumentando con successo la visibilità e la considerazione del brand nel tempo.

* I risultati si basano sulle performance in due finestre consecutive di campagna di ~2,5 mesi
** aumento dell’engagement tra la seconda parte della campagna e la prima – mostrando un interesse crescente degli automobilisti
*** aumento delle navigazioni verso i ristoranti KFC tra la seconda parte della campagna e la prima