McDonald’s ha ottenuto una crescita settimanale del 108% nelle navigazioni verso le filiali Grazie all’innovativa campagna di ricerca in auto di 4screen, McDonald’s ha registrato un aumento del 108% dei clienti che hanno effettuato navigazioni verso le locations a loro vicine. La catena di fast food si è posizionata costantemente in cima alle ricerche in auto ed ha anche ottenuto una crescita del 24% dei clic da una settimana all’altra, contribuendo a promuovere il suo nuovo McSmart Menu in un canale esclusivo a un pubblico reattivo e coinvolto.

Chi è McDonald’s

La missione di McDonald’s, la più grande catena  di fast-food al mondo, è quella di essere il luogo ed il modo preferito dei propri clienti per mangiare e bere. Le sue attività in tutto il mondo sono allineate intorno a una strategia globale denominata “Plan to Win” (Piano per vincere), incentrata su un’esperienza eccezionale per i clienti: persone, prodotti, luogo, prezzo e promozione.

Situazione

McDonald’s, la più grande catena di fast-food al mondo, voleva creare una strategia di marketing che informasse efficacemente il pubblico di riferimento sul suo ultimo menu McSmart. Il menu è stato ideato appositamente per gli automobilisti che possono gustarlo facilmente mentre sono in viaggio. Di conseguenza, è stata progettata una campagna pubblicitaria che si rivolgesse direttamente agli automobilisti attraverso gli schermi delle loro auto.

Soluzione

McDonald’s ha collaborato con 4screen e ha avviato una campagna di marketing in auto a livello nazionale che ha raggiunto efficacemente gli automobilisti in tutta la Germania. Grazie al posizionamento costante ai primi posti nelle ricerche in auto, McDonald’s è riuscito a raggiungere il pubblico di riferimento e ha assistito a un significativo aumento delle vendite.

*Durata della campagna: 2 mesi