Wash aumenta la visibilità locale e le navigazioni grazie alla campagna di In-Car Marketing Always-On di 4screen

Chi è Wash by TotalEnergies

Oltre ai servizi di lavaggio auto presso le stazioni di servizio, Wash offre un’esperienza premium di lavaggio a mano in aree di parcheggio selezionate dell’Île-de-France, rivolta agli automobilisti che cercano un servizio di pulizia premium e affidabile.

Contesto 

Wash by TotalEnergies mirava ad aumentare l’awareness del suo servizio premium di lavaggio a mano in aree di parcheggio selezionate, raggiungendo gli automobilisti nelle vicinanze con un’offerta di alta qualità. La campagna aveva l’obiettivo di testare la soluzione innovativa di In-Car Marketing di 4screen, intercettando i conducenti nei momenti chiave e guidandoli lungo un percorso personalizzato, al fine di diventare la scelta prediletta per la pulizia dell’ auto.

Soluzione 

ll canale di In-Car Marketing di 4screen era la soluzione perfetta per permettere a Wash di raggiungere gli automobilisti tramite touchpoint rilevanti durante i loro spostamenti. La campagna combinava Branded Pin, In-Car Search e Recommendation Always-On, per aumentare l’awareness, intercettare un interesse e coinvolgere i conducenti nei momenti decisionali chiave. Questa combinazione di formati garantiva visibilità continua e interazioni significative con un pubblico di alto valore in movimento.

Risultati 

La campagna* ha ottenuto risultati impressionanti, confermando l’elevata corrispondenza con il pubblico di Wash. Partendo da una quota di visibilità (SoV) del 50% per testare le performance, la campagna è rapidamente passata a una visibilità del 100%, portando ad un significativo aumento degli engagement. Con il tempo, la presenza Always-On ha rafforzato la local awareness, con un numero sempre maggiore di conducenti che riconoscevano e navigavano direttamente verso le sedi Wash. Questo si è riflesso in un aumento del +87% del CTR del Branded Pin e in un +82% delle navigazioni totali, evidenziando il valore a lungo termine generato da una visibilità costante in auto.

*Durata della campagna: 8 mesi
**Confronto tra primo e ultimo mese dei dati